W artykule opublikowanym w Boston Globe, autor Jon Chesto przedstawia kilka ogłoszeń pochodzących od kierownictwa Reebok po kwartalnej rozmowie telefonicznej o zarobkach z zeszłego tygodnia. Nowo mianowany dyrektor generalny Adidasa, Kasper Rorsted, ogłosił, że firma sprzedaje kampus Reebok Canton w Massachussetts, przenosząc około 700 pracowników do lokalizacji w Bostonie i albo zwalniając, albo przenosząc (niektórzy do centrali Adidasa w Ameryce Północnej w Oregonie) około 300 kolejnych pracowników. (Właścicielem firmy Reebok jest Adidas Group.)
Rorsted podkreślił również chęć konglomeratu odzieżowego, aby przesunąć Reebok w stronę produktów o wyższej cenie, pozostając jednocześnie zaangażowanym w przestrzeń fitness. W ciągu ostatnich siedmiu lat Reebok podpisał oficjalne kontrakty na odzież z CrossFit i UFC, odchodząc od bardziej uznanych sportów profesjonalnych, takich jak koszykówka i piłka nożna, w kierunku rosnących nisz fitness.
Zdjęcie: ReebokUSA, używany na podstawie licencji CC BY-SA 4.0; obraz przycięty do polecania
Podczas gdy przychody firmy Reebok rosną w tempie około 7 procent, wzrost - i rentowność marki - nadal pozostaje w tyle za innymi markami pod parasolem Adidasa.
I chociaż sformułowanie było nadal nieco niejednoznaczne i niezobowiązujące, nowy dyrektor generalny Adidasa pozostawił otwartą możliwość sprzedaży Reeboka innej firmie w dalszej części drogi - chociaż marka odzieżowa obecnie nie wydaje się być na bloku aukcyjnym.
Co te ogłoszenia oznaczają dla partnerstw Reebok - w tym dla CrossFit i sponsorowania Reebok CrossFit Games - dopiero się okaże. Będziemy jednak zwracać uwagę na rozwój firmy, która jako jedna z pierwszych zagłębiła się w funkcjonalną przestrzeń fitness.
Jeszcze bez komentarzy